议有1-3个超级头部KOL做销货，这里的超级头部代表了有一定权威地位、一定名誉地位的人，不代表粉丝流量。 最后，分享一个小案例，每贵10块钱，用户能得到什么？ 为什么要纠结渠道价格，因为渠道价格代表了用户的期待预期，我们从产品和渠道两个方面，给大家分享一条“溢价”逻辑链。 端午节买粽子，你会发现渠道价格每贵“10块钱”，就能解决一个问题。 dy：40礼盒 pdd：50礼盒，解决预售问题； tb、tm：60礼盒，解决小物流耗损问题； jd：80礼盒，解决明天就到的问题； 同时，从产品的角度而言，你会发现每贵“10块钱”，又能解决一个问题。 杂牌：50块钱 品牌：60块钱，背书 品牌：70块钱，背书+包装 品牌：80块钱，背书+包装+产品丰富度（还送4个咸鸭蛋） 品牌：90块钱，背书+包装+产品丰富度+创意 所以价格体系不是站在，我能赚多少钱，而是赚多的这部分钱，我能给用户什么。 价格本身是个比较复杂的事，归类比较难，希望各类品牌都能在上述的通用方法中，找到自己的定位，当然，更希望不同的品牌能一起聊聊相关问题。 本文由 @老兜 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
小红书母婴洞察：品牌在为哪些内容买单？
庄俊小红书营销 关注 2023-06-26 0 评论 罗马尼亚电话号码 浏览 3 收藏 9 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 能够从0到1搭建整体运营框架，对项目进行整体把控，将各个运营模块形成一个闭环，提高企业效率和利润，这很重要.. 近年来，母婴市场规模逐渐上升，品牌们在母婴上的营销投入也在逐渐增加。本文解码2023年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势，帮助从业者们更好地了解行业动态。 近年来，母婴行业市场规模逐年上升，母婴品牌在线上的营销投入不断加重。 面对拥有全新消费观念与内容浏览习惯的新一代父母群体，品牌是如何利用线上社媒渠道做营销的？母婴营销又有哪些变化？这些成为备受业内人士关注的问题。 在此背景下，新榜依托自身大数据能力和对内容生态的洞察，输出《2023母婴行业数字营销报告》，解码2023年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势，帮助从业者们更好地了解行业动态。 一、母婴内容规模高速增长，数字营销生态活跃 1. 品牌投入持续增长，内容平台正在成为重要的营销阵地 品牌在母婴方面的营销投入仍在不断增加，据调研数据，有5成以上的母婴品牌在2022年营销预算有持平或增长。其中，5年以内的新锐母婴品牌该数据超过70%。 2. 内容规模高速增长，母婴内容生态繁荣 随着品牌投入的增多以及用户内容消费意识的觉醒，显著带动了母婴内容规模的增长。
据新榜数据统计，综合抖音
快手、小红书、微信视频号平台来看，2023年4月 阿根廷电话号码列表 母婴相关内容总量同比增长一倍有余，同时，用户互动意愿也有显著提升，母婴内容总点赞数涨幅近1.5倍。 3. 公私域布局加速，母婴品牌数字营销加速 从公域来看，母婴品牌商业投放频次有明显提升，公域布局加速。2023年4月，小红书平台，母婴品牌月均投放笔记量较之去年同期增长了149%。 从私域来看，作为母婴品牌私域重要触点的企业号规模也有显著提升，2023年，小红书母婴企业号规模同比增长19%。 二、高价值内容成为母婴品牌营销的口碑基石 以母婴品牌种草、商业合作结果较好量化的小红书平台来看，母婴品牌商业投放呈现出以下几类特点： 1. 价值为王，妈妈经验类笔记为商业投放重点 专业、高价值内容是深受品牌认可的，母婴品牌愿意在高价值内容方面进行内容沉淀。据新榜数据，小红书母婴商业笔记投放品类分布中，妈妈经验类内容占比最高，较受品牌青睐。 2. 实用主义，婴童食品、母婴用品投放占比较高 除妈妈经验类内容之外，婴童食品、母婴用品类等，有较高实用价值的内容同样占比较高。从2023年4月小红书母婴品类Top 10投放品牌来看，上榜的品牌都是婴童食品、母婴用品相关品牌。 3. 娱乐至上，母婴日常类内容效果断层领先 从母婴各细分类目传播效果来看，母婴日常类的内容传播效果断层式领先，母婴日常类商业笔记的平均点赞数超出第二名两倍有余。 日常类内容由于受众更广，目标群体扩散到了整个平台用户，不再受限于母婴群体。 此外，日常类内容在为用户提供娱乐、情绪价值方面的杠杆也更高，整体传播效果更好。从内容创作方向来看，“爸爸带娃”、“宝宝创意照”等题材均为母婴内容中较为热门的方向。 此外，新榜发现，早教类内容也较受用户关注，笔记平均收藏量近行业均值的1.8倍。 4. 图文当道，但视频内容传播效，图文内容更受品牌主青睐。小红书平台中，图文内容规模
