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您的电子商务主导 Google Ads 所需的指南

2019 年 Google 购物基准报告发现,Google 购物广告同比增长 29%,而付费搜索仅增长 13%。

这一需求是由零售营销人员和电子商务企业广告支出的增加推动的。

截至 2018 年,Google 购物广告目前占所有零售搜索广告支出的 76.4%,而此搜索支出产生了所有点击量的 85.3%。

而且,令人惊讶的是,大部分支出并不是在品牌搜索词上。


谷歌购物是一个专注力强大的平台,在电子商务销售方面有着良好的记录。

当您的产品出现在相关搜索主题中时,您就知道那些点击您网站的人很快就会购买。

以下是您需要了解的有关 Google 购物以及当今如何通过电子商务主导 Google Ads 的所有信息。


如果您投入时间、金钱和精力来掌握广告,那么在 Facebook 等平台上投放广告是可行的。 但 62% 的企业表示它们无法正常运转。 他们的活动没有产生销售。

为什么? 自定义受众不是金矿吗? 可以,但这不是问题。

这可能与 Facebook 本身没有意图定位选项有关。 根本没有可用的。

事实很简单,没有人在 Facebook 上购买你的产品。

当然,他们可能会到处购物,但他们不会使用 Facebook 购物。 他们用它与朋友交流并了解最新新闻。

顾客上 Facebook 的唯一目的并不是为了寻找值得购买的东西。 他们前往谷歌。

这正是 Google 购物的用武之地

在 AdEspresso,我们致力于始终 电话营销名单  为您提供最新、最好的信息。 我们于 2019 年 10 月更新了本指南,提供了全新信息,解释了:

什么是谷歌购物,
它是如何运作的以及
2019年如何开始。
如何添加产品

购物,
大商务,以及
WooCommerce。
然后我们将转向:

如何优化您的产品 Feed,以及
如何完成您的第一个营销活动。
最后,我们添加了一个新的部分:

展示购物广告和
新的 Google 购物网站(于 2019 年推出!)
让我们开始吧!

什么是谷歌购物?
在 Google Ads 和 Google Merchant Center 的支持下,Google Shopping 允许在线电子商务商店直接在 Google 上销售其产品。

不仅如此,您还可以采用比标准搜索或展示网络广告更引人注目的格式来宣传产品。

进入谷歌购物

用户可以看到反映他们搜索的真实产品图像,包括评论、品牌名称,甚至定价,而不仅仅是文本和号召性用语。

单击右侧滚动按钮将不断拉出该给定类别中的更多产品,提供几乎无穷无尽的产品目录。

知道典型的广告附加信息可以提高转化率,因此这些广告的效果比基于文本的搜索网络广告更好是有道理的。

Google Shopping 的运作方 邮寄数据专业版 式类似于一个比较网站,允许用户浏览多个品牌的产品,而无需在搜索结果中来回点击。

谷歌购物如何运作?
嗯,谷歌购物与搜索或展示网络完全不同。

Google 不会对特定关键字出价并使用不同的广告和号召性用语创建广告组,而是根据相关性选择何时展示您的内容。

虽然这看起来像是一个缺点,但事实并非如此。

由于产品比自由形式的内容更容易分类,因此 Google 会自动将您的产品与相关搜索词进行匹配。

这意味着您只需为最相关的流量的点击付费,花费更少的精力。

Google Shopping 的工作原理是根据您的在线商店从 Google Merchant Center 提取数据。

这意味着您需要一个活跃、有效的电子商务网站。

Google 会将您的产品、SKU、定价和图片转化为针对特定搜索的精美、简单的广告。

说到从在线商店提取数据,您需要通过 Merchant Center 建立产品 Feed。

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