当谈到 Google Ads 中的搜索广告系列时，关键在于选择正确的关键字。 不过，在选择关键字之前，我们需要退后一步，决定使用哪种 Google Ads 关键字匹配类型。
广泛匹配、广泛匹配修饰符、词组匹配、完全匹配……Google 广告提供了如此多的选择！
哪种 Google Ads 关键字匹配类型会给您带来更大的效益？
只有一种方法可以找到答案，那就是投入 1,000 美元的广告费，让不同的比赛类型一决胜负。
一分钱点击的日子已经一去不复返了，PPC 广告现在变得越来越昂贵，因此仔细的关键词规划至关重要。
关键字匹配类型有助于控制 Google 上的哪些搜索可以触发您的广告。
Google 有一个方便的表格来总结匹配类型
在这个实验中，我们决定测试“精 呼叫列表 确匹配”和“广泛匹配”修饰符。
通过精确匹配，您可以向正在搜索您的确切关键字或确切关键字的紧密变体的客户展示您的广告。 紧密变体包括搜索与确切关键字具有相同含义的关键字，而不管查询与关键字之间的拼写或语法相似性如何。
“广泛匹配”修饰符选项仅在搜索中显示包含您用加号标记的字词（例如“+red +shoes”）或“加号”字词的近似变体的广告。 更多单词可能出现在术语之前、之后或之间。
例如，广泛匹配修饰关键字 +red +shoes 可以匹配“红色男鞋”的搜索查询，但不能匹配“蓝鞋”或“红色登山靴”的搜索查询。 这有助于提高搜索与广告的相关性，并提高点击率 (CTR) 和转化率。
为了使结果对于 1,000 美元的广告支出有意义，我们决定仅包含这两种匹配类型。
广泛匹配太宽泛，可能包含大量不相关的匹配，而短语匹配类似于广泛匹配修饰符，尽管搜索量要低得多，因为关键字需要按照指定的确切顺序出现。
Google Ads 关键字匹配类型实验：设置
该实验的目的是推广我们的 Facebook 广告自定义受众电子书。
这是我们使用的广告
当广告被点击时，人们会进入一个可以下载电子书的登陆页面，我们测量了每个潜在客户的成本：
其余的设置是：
网络：Google 搜索网络
预算：每天 48 美元 邮寄数据专业版 在广告系列级别设置，标准投放
国家：美国、英国、加拿大和澳大利亚
英语语言
持续时间：22天
总预算：1,010 美元
出价策略：最大化点击次数
关键词选择
为了创建关键字列表，我们首先将 10 个单词放入 Google 关键字规划器中。
