Google 不仅仅是一个搜索引擎，而 SEO 也不仅仅是搜索引擎。 SEO 不能再被视为一门独立的学科。工作包括各种工作流程、部门、团队和技术。您不能再将SEO视为仅限于您公司网站的技术营销方法。 SEO必须包括公司中各种角色的员工，还包括供应商和现实世界中的各种因素。 许多大公司的战略是全国性的，而不是针对本地的。在这些公司中，人们相信本地可见性的问题可以借助“Google 我的商家”等工具得到解决。 然而，这只是一个复杂的拼图中的一小部分，还有数千个其他部分。此类因素（包括网站和物理世界）的示例包括 品牌和传播 网络外的营销和公关 内容策略和内容制作 人力资源 所有这些因素都很重要，并且有些因素比其他因素更重要。因此，在各个因素之间平均分配预算和时间并不是一个好主意。
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例如，排名是根据非常本地的因素（例如客户在公司实体店之一的体验）确定的。 搜索体验还可以根据人们所在的位置进行个性化。如果搜索者移动几百米，搜索结果也可能完全颠倒 – 从您公司的网站列在最顶部，到用户使用相同的搜索根本找不到您！ 许多 女性人数数据 经理惊讶地发现，那么他们的客户可能根本无法在网上找到他们的企业。通过这种方法，公司将 错过很多促销活动 与客户步调一致 将自己排除在客户的购买过程之外 企业的整体计划变成了一个不切实际的项目，很可能会失败。 纯粹的在线商店通常从重要的产品类别中获得大量收入。 如果Google认为本地优惠和服务能够最大程度地满足搜索者的需求，就会对搜索结果产生影响。这意味着相关产品类别的页面被挤出搜索结果页面的可见部分，从而导致大量收入损失。 想象一下，如果 Google 上越来越多的产品类别发生这种情况，企业会发生什么。或者甚至只是某些子类别。随着时间的推移，这必然会发生。 为了使在线商店能够顺利度过这些变化，公司必须适应新的条件。
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问题的核心是什么？ 谷歌分析师阿维纳什·考希克（Avinash Kaushik）将这种现象称为“房间里的河马”——薪水最高的人的个人观点。 决策者的错误观点可能意味着 职位消失 银行账户被清空 公司破产 部 邮寄数据 PRO 业务受到严重破坏 整个生意都亏了 这通常是企业面临的最严重的威胁。 展望未来，这种情况将会改变。如今，管理者因损害业务并给公司造成损失而被追究责任，而且受到正确的指责。很快，这种知识和判断力的缺乏也将终结管理生涯。 您应该确保跟上发展的步伐。实际上，我更关心问题与解决方案之间的当前距离，而不是问题本身。 第三个挑战：SEO不仅仅是搜索引擎 这个挑战是独一无二的。一旦你解决了它，前面的两个挑战就像太阳面前的露珠一样消失了。 大约十年前，谷歌开始将注意力从网站本身转移。您网站的排名不再仅基于域名、其背后的技术、网页的内容和关键字。 如今，搜索结果页面上的列表不仅仅受“数字”和“在线”的约束。
